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《書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意》なぜ本屋に行くとアイデアが生まれるのか

/ 嶋 浩一郎

原來這位作者 嶋 浩一郎，正是日本最大的廣告公司，博報堂的創意總監，更是熱愛日本文學的讀者一定會知道的書店大賞(也就是本屋大賞)的幕後推手，過去也曾出版過其他與創意相關的著作。近年還在日本下北澤創立店內有販賣啤酒的書店「B&B」Book＆Beer。

書中先是從書店的優點與功能闡述，接著循序漸進，連結到逛書店如何激發企劃力與創意思考，最後還有作者自己成立書店的理念，以及關於書店的對談。

除了認真地說明並舉證逛書店與創意的關聯性與影響，提出有效讀書並轉化為養分的建議以外，另一方面，這本書正是介紹與推廣書店文化的廣告行銷手法，我想作者肯定打算透過這本書喚起現代人對於書店的興趣與需求吧。在日本大概也會有許多憧憬這位廣告鬼才的作品而拿起這本書閱讀，想一探究竟吧。

僅管無可否認的近年來實體書店逐漸被網路書店取代，網路書店便利又迅速，省去了店面店租還時常有折扣，不過實體書店還是有其不可被替代之處。只要有空閒時間我就喜歡到自己習慣的幾間書店逛一逛，去旅遊時若是時間充足也想找間書店進去晃一晃，沒有特意要找什麼新書或是參考書，就是去看一看最近書架上陳列那些書， 出了什麼樣的新書，那些書賣得好......，經常會因此出奇不異地邂逅一些自己之前沒有接觸過的書。也不只是書頁裡的文字圖片內容，瀏覽平台與書架上陳列的系列主題、書籍封面設計、看板宣傳文字都可以是一種觀察與練習。這些實際感受還是網路書店所遠遠無法比擬的，只是逛的人多，買書的人少，我想書店從業者也正在不停地苦思屬於實體書店的價值以及未來的方向。

而書末的兩人對談，也提到許多日本的特色書店，以及著名的書店店員，不禁希望可以快點實地去探訪看看。

有件有趣的是事情是，在找資料的時候發現作者嶋先生也曾經出版過關於臺灣書店的書籍，也在訪談中針對台灣的獨立書店發表想法，可以得知他對台灣的文化也有所涉略與了解，每次透過他人的視重新了解台灣的事情都感覺滿新鮮的，有興趣可以點擊網址閱讀全文。

https://book.asahi.com/article/12095678

逛書店只需要一點點行程之間的零碎空檔，也可以是一場小旅行。

有點意思也會讓人反觀自己平常行為的一本書，雖然部分論述感覺有點強迫接受，正如作者所言，書不需要太仔細精讀，也不一定要看完。這本《書店的逆襲》，我也就盡量輕鬆隨意地翻閱完畢了。ごちそうさまでした！